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Google Ads Kosten: Budget, Klickpreise und was übrig bleibt
Google Ads ist der einzige Marketingkanal, bei dem sich die Rechnung vor dem Start aufstellen lässt. Man braucht dafür nur vier Zahlen – dieser Beitrag zeigt, welche. Die Klickpreise stammen aus Konten, die wir in Dresden, Berlin und Leipzig steuern.
Klickpreise nach Branche
Die folgenden Werte stammen aus dem Google Keyword-Planer (Standort Deutschland, Zeitraum September 2025 bis August 2026, abgerufen am 18. September 2026) und sind Gebote für obere Positionen.
| Suchbegriff | Suchen / Monat | Klickpreis |
|---|---|---|
| google ads agentur | 1.600 | 62,38 € |
| sea agentur | 590 | 51,01 € |
| wordpress agentur | 1.000 | 133,29 € |
| seo agentur | 4.400 | 22,92 € |
| onlineshop erstellen lassen | 390 | 25,41 € |
| webdesign dresden | 590 | 5,08 € |
| werbeagentur leipzig | 390 | 3,48 € |
Die Rechnung vor dem Start
- Klickpreis Ihrer Hauptkeywords ermitteln (Keyword-Planer, kostenlos).
- Budget durch Klickpreis teilen: ergibt die Klickzahl.
- Klicks mal Conversion-Rate der Landingpage: ergibt die Anfragen. Ohne eigene Daten mit 3 bis 5 Prozent rechnen.
- Anfragen mal Abschlussquote: ergibt die Kunden.
- Kunden mal Deckungsbeitrag mit dem Budget vergleichen.
| Größe | Handwerksbetrieb | B2B-Dienstleister |
|---|---|---|
| Monatliches Werbebudget | 1.000 € | 3.000 € |
| Klickpreis | 3 € | 25 € |
| Klicks | 333 | 120 |
| Conversion-Rate | 5 % | 4 % |
| Anfragen | 17 | 5 |
| Kosten pro Anfrage | 59 € | 600 € |
| Abschlussquote | 30 % | 25 % |
| Kosten pro Kunde | 197 € | 2.400 € |
Mindestbudgets, die wir empfehlen
- Eine Leistung, eine Stadt: ab 500 € Werbebudget im Monat
- Mehrere Leistungen oder Städte: ab 1.000 €
- Bundesweit im Wettbewerb: ab 2.500 €
- Teure B2B-Keywords über 30 € Klickpreis: ab 3.000 €
Der Grund für Mindestbudgets ist nicht Gier, sondern Statistik: Googles Gebotsstrategien brauchen etwa 15 Conversions pro Monat, um zuverlässig zu lernen. Darunter optimiert der Algorithmus auf Rauschen.
Was Agenturen kosten
| Modell | Preis | Passt bei |
|---|---|---|
| Fester Monatsbeitrag | 500 – 1.500 € | Budgets bis etwa 5.000 € |
| Prozent vom Werbebudget | 10 – 20 % | größeren, schwankenden Budgets |
| Setup einmalig | 800 – 3.000 € | Neuaufbau ohne laufende Betreuung |
| Erfolgsbasiert pro Lead | 20 – 200 € je Lead | klar definierten Leistungen |
Wo Budget typischerweise verbrennt
- Weitgehend passende Keywords ohne Ausschlussliste: zieht Bewerber, Studenten und Bastler an.
- Anzeigen auf die Startseite statt auf eine passende Landingpage.
- Fehlendes oder falsches Conversion-Tracking: die Kampagne optimiert auf Seitenaufrufe.
- Displaynetzwerk versehentlich aktiviert: viele Klicks, kaum Anfragen.
- Standortausrichtung auf "Interesse" statt "Anwesenheit": Klicks aus dem falschen Gebiet.
- Keine zeitliche Steuerung, obwohl telefonisch nur werktags erreichbar.
Was Google Ads bei uns kostet
Unsere Google-Ads-Betreuung startet bei 690 € netto im Monat oder 15 Prozent vom Werbebudget, je nachdem was höher ist. Die erste Landingpage ist enthalten. Das Werbebudget zahlen Sie direkt an Google, es läuft nicht über unser Konto. Nach drei Monaten monatlich kündbar.
