Praxis · 9 Minuten Lesezeit
Local SEO in Dresden: bei Suchen mit Ortsbezug gefunden werden
Für ein Dresdner Unternehmen ist die lokale Sichtbarkeit meist wertvoller als eine bundesweite Platzierung. Wer in Striesen eine Praxis sucht, klickt nicht auf ein Ergebnis aus Leipzig.
Wie Google lokale Ergebnisse auswählt
Google nennt drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Relevanz und Bekanntheit lassen sich beeinflussen, die Entfernung nicht. Genau deshalb ist die Angabe des Einzugsgebiets so wichtig – sie entscheidet, für welche Suchanfragen Sie überhaupt infrage kommen.
Schritt 1: Google Unternehmensprofil vollständig ausfüllen
- Hauptkategorie exakt wählen – sie hat den größten Einfluss auf die Sichtbarkeit.
- Nebenkategorien für weitere Leistungen ergänzen, aber nicht wahllos.
- Vollständige Adresse und Einzugsgebiet angeben, nur Gebiete, in denen Sie wirklich arbeiten.
- Öffnungszeiten pflegen, inklusive Feiertagen – veraltete Zeiten kosten Vertrauen.
- Leistungen einzeln eintragen, jede mit kurzer Beschreibung.
- Mindestens zehn echte Fotos hochladen: Team, Räume, Arbeit, Fahrzeuge.
- Beiträge veröffentlichen, etwa alle zwei Wochen.
- Fragen und Antworten selbst anlegen, wenn typische Rückfragen fehlen.
Schritt 2: Bewertungen systematisch aufbauen
Bewertungen sind der zweitstärkste lokale Faktor – und der am meisten unterschätzte. Entscheidend sind drei Dinge: die Anzahl, die Aktualität und Ihre Antworten.
- Fragen Sie direkt nach Abschluss, wenn die Zufriedenheit am höchsten ist.
- Schicken Sie einen kurzen Link per WhatsApp oder E-Mail, nicht nur eine Bitte.
- Antworten Sie auf jede Bewertung, auch auf die guten – das zeigt Google Aktivität.
- Bei Kritik: sachlich, kurz, mit Lösungsangebot. Diskussionen nie öffentlich austragen.
- Keine Anreize für Bewertungen anbieten, das verstößt gegen Googles Richtlinien.
Schritt 3: Lokale Landingpages
Eine Seite für jede Kombination aus Leistung und Ort, die Sie wirklich bedienen. Wichtig: Die Seiten müssen sich unterscheiden. Dieselbe Seite mit ausgetauschtem Ortsnamen wertet Google als minderwertigen Inhalt.
| Element | Schwacher Ansatz | Guter Ansatz |
|---|---|---|
| Überschrift | Leistung in Ort | Leistung in Ort mit konkretem Nutzen |
| Inhalt | Ortsname ausgetauscht | Stadtteile, Anfahrt, Beispiele, Ansprechpartner |
| Bilder | Stockfotos | echte Projekte aus dem Gebiet |
| Beweise | keine | Referenzen und Bewertungen aus der Region |
Schritt 4: Einheitliche Firmendaten
Name, Adresse und Telefonnummer müssen überall identisch sein: Website, Impressum, Unternehmensprofil, Branchenverzeichnisse, Social-Media-Profile. Schon unterschiedliche Schreibweisen der Straße können die lokale Zuordnung schwächen. Prüfen Sie einmal jährlich die wichtigsten Einträge.
Schritt 5: Messen, was ankommt
- Anrufe direkt aus dem Unternehmensprofil (im Profil einsehbar)
- Routenanfragen – ein starkes Signal für echte Kaufabsicht
- Klicks auf die Website aus der lokalen Suche
- Suchbegriffe, über die Ihr Profil gefunden wurde
- Formularanfragen mit Quelle in Analytics
Was Dresdner Unternehmen konkret suchen
Ein Blick auf echte Suchvolumen zeigt, wie stark der lokale Bezug ist – die Zahlen stammen aus derselben Analyse, die hinter unseren Standortseiten steht: "webdesign dresden" wird 590 Mal im Monat gesucht, "werbeagentur dresden" 390 Mal, "seo agentur dresden" 210 Mal. Zum Vergleich: Der bundesweite Begriff "seo agentur" liegt bei 4.400 – dahinter steckt aber ein Wettbewerb, gegen den ein lokales Unternehmen selten ankommt. Die lokale Suche ist der erreichbare Markt.
