Strategie · 8 Minuten Lesezeit
GEO: Wie Unternehmen in ChatGPT, Perplexity und Google AI erscheinen
Immer mehr Menschen stellen ihre Frage nicht mehr bei Google, sondern bei ChatGPT oder Perplexity – und bekommen eine Antwort statt einer Linkliste. Wer in dieser Antwort nicht vorkommt, existiert für diesen Nutzer nicht. Grundlage sind Messungen, die wir monatlich für Kunden in Dresden und Berlin durchführen.
Was GEO von SEO unterscheidet
| Aspekt | Klassisches SEO | GEO |
|---|---|---|
| Ziel | Platzierung in der Trefferliste | Erwähnung in der generierten Antwort |
| Einheit | die Seite | der einzelne Absatz |
| Erfolg | Klicks | Nennung und Verlinkung als Quelle |
| Wichtigster Hebel | Autorität und Relevanz | Zitierfähigkeit und Klarheit |
| Messung | Search Console | manuelle Abfragen, Referrer aus KI-Diensten |
Sechs Maßnahmen, die messbar wirken
1. Die Antwort zuerst
Jede wichtige Seite beginnt mit einem Absatz von 40 bis 60 Wörtern, der die Frage der Überschrift direkt beantwortet – mit Zahlen, ohne Werbesprache. Genau solche Absätze übernehmen KI-Systeme, weil sie sich isoliert zitieren lassen.
2. Überprüfbare Fakten mit Datum
Preise, Dauer, Zahlen, Stand der Information. KI-Systeme bevorzugen Quellen, die konkret und datiert sind. "Günstige Preise" ist wertlos, "ab 990 € im Monat, Stand September 2026" ist zitierfähig.
3. Strukturierte Daten
Organization, LocalBusiness, Service, FAQPage, Article und BreadcrumbList geben Maschinen die Fakten in eindeutiger Form. Das hilft Google für Rich Results und KI-Systemen für die Entitätenerkennung.
4. Eine llms.txt bereitstellen
Eine Textdatei unter /llms.txt fasst Ihr Unternehmen strukturiert zusammen: Leistungen, Preise, Standorte, Fakten, häufige Fragen. Der Standard ist jung und nicht verbindlich, aber die Datei kostet wenig und macht die eigenen Kernaussagen maschinell eindeutig verfügbar.
5. KI-Crawler ausdrücklich erlauben
In der robots.txt sollten GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended und Applebot-Extended freigegeben sein. Viele Unternehmen sperren diese Bots aus Reflex aus – und wundern sich, warum sie in KI-Antworten fehlen.
6. Erwähnungen dort, wo KI liest
KI-Systeme stützen sich stark auf Quellen, die selbst viel zitiert werden: Branchenverzeichnisse, Fachportale, Wikipedia-nahe Quellen, Bewertungsplattformen. Ein Eintrag mit konsistenten Daten wirkt hier stärker als ein gekaufter Link.
Wie Sie den Erfolg prüfen
- Stellen Sie ChatGPT, Perplexity und Google die Fragen, die Ihre Kunden stellen würden.
- Notieren Sie, welche Anbieter genannt werden und mit welcher Quelle.
- Prüfen Sie in den Server-Logs, ob KI-Crawler Ihre Seiten abrufen.
- Beobachten Sie in Analytics die Herkunft aus chat.openai.com, perplexity.ai und ähnlichen Quellen.
- Wiederholen Sie die Abfragen monatlich – die Antworten verändern sich schnell.
Was GEO nicht ist
GEO ersetzt SEO nicht. Alle heutigen KI-Suchsysteme greifen auf klassische Suchindizes zurück oder crawlen selbst. Wer bei Google nicht auffindbar ist, wird auch in KI-Antworten selten zitiert. GEO ist eine Ergänzung, kein Ersatz – und vor allem kein Grund, bestehende SEO-Arbeit einzustellen.
